Позвольте нам поделиться с вами идеями, которые приходят благодаря 10 000 часам нашей практики. Специалисты Promodo, запустившие более 300 рекламных кампаний, объясняют, как заставить все работать и какие детали следует помнить при запуске контекстной рекламной кампании.
В этой статье мы раскрываем некоторые важные, но неочевидные вещи, которые вы должны иметь в виду при настройке рекламной кампании. Это позволит вам сделать контекстную рекламу максимально эффективной.
КАМПАНИЯ ДЛЯ ПРОЕКТА ВЕБ — РАЗРАБОТКИ
В основе любой рекламной кампании лежит тщательная подготовка. Исходя из нашего опыта, необходимы следующие шаги:
- 1. Разработка стратегии продвижения;
- 2. Создание портрета клиента;
- 3. Написание уникального торгового предложения;
- 4. Выбор ключевых слов;
- 5. Создание рекламы;
- 6. Настройка аудитории ремаркетинга;
- 7. Добавление расширений.
ЖИЗНЕННО ВАЖНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ВЫБОРОЧНОЙ КАМПАНИИ
- 1. Стратегия. Ключевой целью является минимизация затрат на конвертацию. Для достижения этой цели особое внимание уделяется негативным ключевым словам и разбивке ключевых слов на группы. Наши эксперты обычно используют рекламные акции, спонсируемые Gmail, для показа рекламы людям, которые оставили запросы на сайтах конкурентов.
- 2. Портрет клиента. Предположим, что целевая аудитория составляет: 24+ лет; интересуется веб-разработкой; странами проживания являются Англия, Швейцария и Германия; студенты и сотрудники исключены.
- 3. Уникальное торговое предложение. Компания с более чем 400 клиентами; 17-летний опыт работы; команда из 400+ специалистов; бизнес в Великобритании с центрами развития в Европе.
- 4. Ключевыеслова. Они выбраны как наиболее подходящие для бизнеса – “Компания по веб-разработке в Великобритании” и вообще “Веб-разработка”, потому что у нас не так много ключевых слов, на которые можно ориентироваться в этой области. Мы контролируем их с помощью тщательного изучения негативных ключевых слов.
- 5. Объявления с дополнительными ссылками, структурированными описаниями и деталями, например:
- 6. Аудитории ремаркетинга настраиваются для главной страницы и для каждой услуги, предоставляемой компанией. Итак, те, кто покинул целевую страницу веб-разработки, видят объявления об услугах веб-разработки, предоставляемых клиентом.
Последний шаг требует некоторых дополнительных объяснений.
АВТОМАТИЗАЦИЯ ВЫБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ (ШАГ 7)
Эффективный выбор ключевых слов https://russianshop.org/produkty/kak-nastroit-kontekstnuyu-reklamu-pravilno.html означает самый быстрый способ получить все возможные запросы пользователей по соответствующей теме и правильно их сгруппировать.
Если проект сложный, вы можете сэкономить много времени, используя автоматизацию.
Мы используем следующие методы выбора ключевых слов:
- 1. Вручную. Преимуществом выбора и группировки ключевых слов вручную является качество семантического ядра. Недостатком является длительный процесс сбора и разбиения ключевых слов на группы. Мы используем этот подход для небольших проектов, которые включают меньшее количество ключевых слов.
- 2. Использование программногообеспечения. Отбор и разбивка ключевых слов по группам с использованием программного обеспечения, например, Key Collector, является более быстрым вариантом, но для этого требуется двойная проверка каждой группы и отдельный отбор отрицательных ключевых слов. Его можно использовать для проектов среднего размера.
- 3. Использование скрипта. Создание набора ключевых слов с помощью скрипта-довольно быстрое решение, но многие варианты ключевых слов могут быть потеряны. Этот метод используется в качестве дополнительного.
- 4. Принятие семантического ядра другого проекта. Использование ключевых слов, собранных для другого, но похожего проекта, — вполне осуществимая идея. Это быстро, но вам нужно дважды проверить полученные результаты и учесть различия между двумя проектами.
АВТОМАТИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Если есть много ключевых запросов и объявлений, вам нужно автоматизировать создание кампании Google Display Network (GDN). Google предоставляет свой инструмент, редактор Adwords, который ускоряет работу. Наша команда также использует Excel для создания кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов для них. Формулы Excel позволяют нам
- • Измените заголовки в соответствии с заголовком категории или подкатегории, который вы можете добавить в общий список на следующей вкладке;
- • Добавьте видимые URL-адреса в соответствии с тем же списком;
- • Отслеживать, соответствуют ли созданные заголовки и описания объявлениям AdWords или нет;
- • Измените требуемую часть описаний объявлений или все описания целиком.
Пример из тематического исследования
Для одного из проектов компании по производству бытовой техники мы применили формулы “ЕСЛИ”, “ЗАМЕНА”, “КОНКАТ”, “ЛЕН”:
- • Чтобы назвать группы объявлений, мы использовали следующую функцию:
= КОНКАТ (“категория», “ | категория + бренд”).
Полученный результат был “смартфон Samsung | категория + бренд “. Мы объединили эту категорию с тегами, необходимыми для дальнейшего обслуживания и оптимизации кампаний.
- • Чтобы создать объявление, мы рассмотрели, подходит ли ключевое слово с префиксом “купить”. Если это так, мы ввели “Купить смартфон Samsung”; в противном случае, написали “Смартфон Samsung”.
= ЕСЛИ (LEN (заголовок 1)> 23; “категория”; КОНКАТ (“Купить”; “категория”))
- • Заголовок 2 был сделан с использованием единого шаблона “Выберите в нашем магазине”. В описании содержалась функция. Мы соединили шаблон с названием продукта, чтобы создать более релевантное объявление. Однако, если шаблон с названием продукта содержал более 80 символов, мы использовали простой шаблон.
= ЕСЛИ (КОНКАТ (куча1)”Низкие цены, Официальная гарантия, Широкий ассортимент”;”категория”)>80; “Низкие цены: Официальная гарантия: Широкий ассортимент продукции”;”Низкие цены. Официальная гарантия: Широкий ассортимент”;”Категория”)
- • Отображаемый заголовок был создан таким же образом. Если количество символов в “категории” превышало 15, мы писали общее название; в противном случае мы оставляли только “категорию”.
- • URL-адреса веб-сайта были созданы по следующему принципу: названия на кириллице были транслитерированы. Мы использовали инструмент транслитератора для перевода названий “категорий” на латинский алфавит и вставили эти данные в столбец рядом с соответствующими “категориями”. Затем мы использовали эту функцию:
= ЗАМЕНИТЬ (“окончательный URL”;”транслитерированная основная категория”; VLOOKUP(“транслитерированная основная категория”; таблица “категория: категория на латинице”; 2(соответствующая колонка))
Применение функций и подготовка данных заняли около 2,5 часов. За минуту было создано 300 категорий и подкатегорий. Мы также потратили около 1 часа на перепроверку и редактирование длинных заголовков.
Преимущество такого подхода заключается в том, что вы можете быстро запустить рекламную кампанию для любого количества товаров.